转型期企业整合内部营销与组织有效性关系实证分析

本文以当前传统企业面临的经济和市场环境为背景,借鉴内部营销和整合营销传播理论,提出了整合内部营销的概念及其六个维度,即战略及变革、市场导向、薪酬奖励、内部沟通、培训发展、充分授权。并以工业制造业企业作为研究对象,探讨了在转型经济背景下整合内部营销与组织有效性的关系。研究结果发现,整合内部营销的六个维度除培训发展外均对组织有效性有正向显著影响;在以整合内部营销作为二阶因子的二阶验证性因子分析的基础上,论证了整合内部营销对组织有效性的影响也是显著的。