零售企业网络营销策略研究

互联网的飞速发展,传统零售业企业越来越不能满足消费者日益增长对产品个性化、多样化的需要,而且由于网络营销自身具有的优势和吸引力,使得网上零售业蓬勃发展。改革开放以来,因为全球信息化和网络化的需求,我国网上零售业业取得较快发展,但由于其起步晚,设施和技术落后,我国开展网络营销存在着各种不足。笔者分析零售业企业和网上零售业现状和趋势,结合网络营销相关理论知识,分析我国零售企业在网络营销方面的不足,并提出相应对策。