网络环境下新《广告法》面临的挑战及其对策

网络技术的不断发展,直接带动了广告业的飞速发展,网络广告、自媒体广告等新型广告形式大量出现。但新生的网络广告市场,被一系列违法广告搅得乱作一团。随着"魏则西"、"网络水军"、"淘宝刷单"等事件的出现,人们开始关注新《广告法》在网络环境下的适用问题。诚然,我国现行《广告法》仍面临诸多挑战,既包括市场运行的内生性挑战,也包括市场监管中的外部性挑战。因此,我们必须转变思路,寻找一条更为适合我国基本国情和广告环境的广告规制模式,促进新兴广告业的健康发展,更好地保护消费者的合法权益,维护社会经济秩序。