零售企业O2O产品营销策略

目前,越来越多的零售企业通过O2O营销以拓宽销售渠道、提升竞争力,而如何合理分配线上线下的产品,促进双线协同发展是O2O成功的一个重要方面。O2O营销中的产品策略有双线产品同质化策略和差异化策略,两种策略各有其实施的原因,企业应结合各种影响因素决定其产品同质化或差异化的程度。为保证O2O营销中产品策略的成功,零售企业还应注意双线要有一定的共享资源,商品要有特色,应加大线上产品宣传力度,注意双线宣传的一致性。