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试析景德镇陶瓷的奢侈品式营销

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摘要景德镇陶瓷在经历了市场化运作多年之后,其市场定位和形象一直没有摆脱"大路货"的低端形象,如何转型升级成为景德镇陶瓷产业发展必须解决的问题。本文从奢侈品的角度为景德镇陶瓷发展寻找一个全新的出口,主要探讨的是奢侈品营销路线的必要性及可行性,从产品、价格、促销、渠道几个方面进行深入研究,为景德镇陶瓷走奢侈品式营销之路提供建议。

作者许剑雄黄丽娟

机构地区景德镇陶瓷大学管理与经济学院

出处《经济论坛》 2017年第3期51-53,共3页 Economic Forum

关键词陶瓷奢侈品营销

分类号 F426.71 [经济管理—产业经济] F274 [经济管理—企业管理]

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