电子商务背景下零售企业营销模式转变的创新研究

科技的快速进步和网络经济的迅速发展，拉动了电子商务的迅速崛起，拓宽了零售企业在全球发展的市场空间。迅猛发展的电子商务和不断更新的消费模式，极大地冲击了传统零售企业原有的营销模式。零售业应进一步了解电子商务的特性，运用其优势，创建良好的经营环境，创新自身营销模式，使其更加顺应市场与时代的变化。