城市台民生新闻频道的差异化竞争——以昆明广播电视台春城频道为例

传统的收看电视行为中,电视观众面对上百个电视频道,仅只用1、2秒的时间通过遥控器就决定了一个频道和一档节目的命运,在传媒技术和用户收看行为发生变革的现在,观众或用户凭什么选择你?这就涉及一个看得见、记得住、坚持看的问题,要从竞争对手中脱颖而出,就要具备差异化。拥有不易被他人模仿而超越的优势,也具有了持续发展的空间。世界著名战略大师迈克尔·波特指出:企业获取竞争优势可采取三种策略:一是低成本、二是差异化、三是集中化。同理,作为民生新闻频道在横向竞争中打造自己的竞争优势,采取差异化策略,从定位、内容、品牌营销、机制创新等多方面塑造差异点,成为具有独特识别性和差异竞争力的频道形象,并为受众所接受,确立电视频道的竞争优势立于不败之地。