汽车广告仪式感营销建构——以捷豹汽车广告为例

传统的汽车广告由展现汽车构造、性能的影像和文本构成,此种广告在营销信息冗杂化的今天已很难引起消费者的注意,于是广告主将传播的仪式观与营销相结合,创造了一种美化商品、美化消费的营销手段。文章以捷豹汽车广告为例,浅析汽车广告如何建构仪式感营销。