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lululemon的瑜伽王国——基于运动品牌lululemon的品牌战略分析
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2
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摘要
在运动服装市场持续低迷,全球零售业处于疲软状态的大环境下,凭借着瑜伽服起家的lululemon却风景独好,成为与阿迪达斯和耐克媲美的运动品牌。本文从品牌功能定位、品牌形象塑造和品牌内部管理三个方面来分析lululemon成功经营的品牌战略,并对国产运动品牌的重塑提出建设性意见。
作者
林卉露
机构地区
上海大学上海电影学院
出处
《今传媒》
2017年第5期88-89,共2页
Today's Mass Media
关键词
lululemon
品牌
战略
营销
分类号
G201 [文化科学—传播学]
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