表情包在媒体微博发布中的传播效果研究

表情包作为一种新媒体时代的网络亚文化,已经借助社交媒体席卷全球。以表情包为媒介的传播方式不仅更新了传统的传播知识认知,也改变了人们的社交方式,成为人际传播甚至大众传播中至关重要的一环。我国官方媒体"人民网""新华网"的新浪微博也开始大量使用热门表情包作为新闻配图,严肃的社会新闻和戏谑幽默的表情包结合产生了新的传播效果,尤其在官方媒体形象重塑、引导舆论、矛盾调和等方面效果显著。