舟山群岛新区国际马拉松赛事发展策略探讨

运用SWOT分析法分析舟山群岛国际马拉松的内外部环境和优劣势态。结果表明,舟山群岛国际马拉松赛内部优势明显:上乘的空气质量、优美的环境、独特的比赛路线和人文景观、丰富多彩的赛事活动、相对完善的安全、医疗保障;内部劣势:赛事奖金投入少、赛事级别低、赛事服务水平有待提高、赛事衍生产品开发不足;外部机会:要抓住政府管理职能转变的契机,强化市场化运作,逐渐扩大群众基础;外部威胁:体育法治环境尚不健全,省内外同类赛事竞争激烈。根据上述因素提出了增长型、扭转型、多种经营型、防御型4种战略及具体措施。