云南民族形象玩偶“民族娃娃”的市场营销策略研究

"民族娃娃"是以云南少数民族人物形象为基本原型开发出来的公仔玩偶产品。经过近二十年的发展,"民族娃娃"已成为云南非常重要的民族文化产品,曾被评为最具代表性的"云南十大文化符号",云南"十大特色文化产品"。"民族娃娃"不但受到国内大量消费者的青睐,而且畅销欧洲和南美,甚至被作为国礼馈赠外宾,生产企业还连续几年入选"国家文化出口重点企业目录","民族娃娃"已成为云南文化产品走向全国、走向世界的突出代表。但近几年"民族娃娃"在发展中遇到了一些挑战和阻碍,"民族娃娃"开始出现销量走低,陷入了发展的迟滞阶段。解决"民族娃娃"当前发展中遇到的问题,重点要从市场营销方向着力。市场营销方面需要做好产品、渠道、营销等方面的内容,把握新产品的上市机会,拓宽销售渠道,提升营销水平。