直播在社会化营销中的运用研究

直播是互联网时代催生出的一种新型社会化营销媒体，与其他社会化媒体相比，直播具有较强的实时性、互动性、灵活性等特点，目前直播在社会化营销体系中的运用，主要体现在线上发布会直播化、明星代言直播化、行业活动直播化等方面。直播对社会化营销效果具有较强的提升作用，包括触达精准人群、提高产品可信度、降低营销传播噪音、提高参与感和互动性等方面。直播营销的优势和特点比较明显，与其他社会化媒体的联动营销，更能实现1+1>2的整合营销效果。