46号文以来中国企业国内足球传播的状况与启示

对中国近期资本、企业、组织、个人在国内外进行的足球传播活动进行了不完全统计。采用文献资料法、比较分析法、统计分析法对中国企业这段时间来进行的足球营销传播事件进行研究。在足球传播事件中,中方企业组织机构的首选还是成为足球机构、比赛的赞助商,赞助合作与主赞助商合计104件,合计占比56.9%。在国内区域范围内,赞助合作、主赞助商、收购是中国企业组织进行足球传播的主要手段。得出的结论有:足球传播方式多、层次多,要权衡择优而行;发散思维,抓住足球运动的意外性与不确定性进行营销;打持久性、系统的足球传播战,控制营销资源是上策。