我国东部地区中小商业银行品牌传播策略研究——以江苏银行等三家银行为例

品牌传播是顾客认知品牌的重要手段,也是我国中小商业银行品牌建设的基本路径之一。本文以东部地区具有代表性的三家不同类型银行(江苏银行、恒丰银行、上海农商银行)作为案例,深入研究了其实施的品牌传播策略及取得的传播效果,并在分析特定的传播环境的基础上,针对其存在的问题和不足之处,提出了以下改进路径和措施:更新服务营销理念、加强组织保障、明确传播重点、实施整合式传播、完善监测反馈机制等。