46号文出台以来中国足球营销的海外状况与启示

本文运用文献资料法、对比分析法、数理统计法等研究方法,对46号文发布以来的中国足球海外营销进行总结分析,归纳了近期中国足球在海外区域与营销方式上的大小异同,指出要打好足球营销战略,需要跳出传统大赛的限制,根据战略需求选择营销方法,抓住足球运动的意外性与不确定性进行足球营销和抢占足球上游资源进行营销。