摘要
为更好地探析我国民众的奥运金牌意识淡化的原因，文章采用文献资料、逻辑分析等方法，从国家政策、民众体育观念、奥运金牌价值三个方面进行探讨。研究认为：①从国家政策变化看，我国从重视奥运争光向奥运争光与全民健身并重转变，奥运争光的显著成效为民众对奥运金牌的向往起到了“去魅”作用。②从民众体育观念变化看，随着我国综合国力的提升以及社会思想的活跃，民众逐步形成以健康生活为导向的“人本主义”体育观。③从奥运金牌自身价值的折损看，现代奥运会的商业化催动了运动员功利性的膨胀，运动员的过度功利性降低了民众对奥运金牌的崇高敬意，削弱了民众的奥运金牌意识。
