植入广告新特征及对都市时尚文化的影响——以综艺节目的植入广告为例

如今,综艺节目的火爆为植入广告提供了机会。植入广告呈现出形式多样、创新性强;轻松幽默、娱乐性强;融于节目,可接受性强;品牌数量多、植入频率高四个新特征,有效地提升了广告的可观赏性及广告的到达率。同时,观众对综艺节目的喜爱也间接提高了对植入品牌的注目度。广告是时尚的传播者,植入广告通过众多的品牌植入、恰当的广告示范和有趣的广告语等新型传播特点,带动了一系列关于物质、行为和观念的流行,三者相辅相成,共同型塑了新型的都市时尚文化。