新媒体发展对线上广告传播的影响

科技的进步,计算机的发展,新媒介的出现,为我们打开了一个全新世界,也重构了我们的生活方式,甚至改变了我们的思维方式。从传播学的角度来看,当一种新媒体出现的时候,必然在传播模式上有所体现,美国传播学者拉斯韦尔创建的5W模式,即传播主体(信源)、传播内容、传播对象(受众)、传播方式(媒介)和传播效果,这五大组成部分一定会发生巨大的变化。笔者主要谈论,在新媒体的影响下,营销传播模式中传播主体、传播内容、传播对象、传播方式和传播效果这五大组成部分所发生的变化。