摘要
品牌资产动态模型由五个要素构成:隐性品牌资产、显性品牌资产、品牌政策、品牌环境、品牌资源。本文基于品牌资产动态模型分析广西北部湾特色农产品品牌塑造的影响因素,并得到启示:提高广西北部湾特色农产品企业的品牌创新能力、学习能力和文化建设能力;注重消费者体验过程的感受,提高消费者品牌认知度,打造产品品牌形象;多样化的营销策略。
出处
《山东纺织经济》
2017年第10期62-64,共3页
Shandong Textile Economy
基金
2014年钦州学院重点科研项目"体验营销视角下的广西北部湾经济区特色农产品品牌塑造研究"(项目编号:2014XJKY-07A)
广西重点培育学科:管理科学与工程(学科代码1201)
