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消费升级下的农夫山泉17.5°橙品牌形象塑造研究
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3
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摘要
随着居民收入的提高,消费环境的变迁正逐渐改变我国居民的消费心理与习惯,人们对农产品的消费从必需消费升级到商品消费,特色农产品的品牌也越来越受到消费者的重视。本文基于消费升级从消费心理角度对农夫山泉17.5°橙品牌形象如何塑造进行研究,进而针对品牌定位、品牌个性塑造、品牌包装设计、品牌文化缔造等四个方面进行剖析与讨论,最后为塑造我国特色农产品品牌形象提出有价值的建议。
作者
王瑶
梁妍
张丽娜
薛翰
毛建红
机构地区
江西财经大学
出处
《商场现代化》
2017年第20期26-27,共2页
关键词
消费心理
品牌形象塑造
农夫山泉17.5°橙
分类号
F273.2 [经济管理—企业管理]
F426.82 [经济管理—产业经济]
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