基于4Cs理论浅议亚文化对国际市场营销策略的影响

亚文化作为企业在国际市场环境中不可控因素的重要组成部分,对不同社会群体的行为方式或者生活方式有着强烈影响,由这些群体所构成的消费者市场也有其自身的特点。在国际市场营销中,企业会以受不同亚文化影响的消费者为中心,从消费者对产品的需求、获取产品愿意支付的成本、购买产品的便捷度以及与生产企业建立双向交流的角度出发,制定并随时调整相应的营销策略来增强在国际市场的竞争力。