BCM技术在国外消费者对中国品牌认知研究中的运用——以非洲市场为例

随着全球经济一体化步伐的加快和企业国际竞争的加剧,品牌国际化成为企业和学者关注的热点课题,在产品功能同质化的买方商业环境中,基于消费者的品牌构建成为差异化国际战略的重要考虑因素。本文在介绍BCM技术(Brand Concept Map)基础上,以非洲消费者为实证对象,绘制消费者品牌心理概念地图,并最后对中国品牌国际化提出相应的建议。