品牌文化与社会文化的关系——以日本居酒屋品牌鱼民为例

品牌文化指的是文化特质在品牌中的积淀,是指品牌活动中的一切文化现象。目前对品牌文化的研究内容主要集中于品牌文化本身的维度、测量以及品牌文化与企业文化的关系等方面。而本研究从更广泛意义的文化角度出发,通过案例研究的方式,对目前少有探究的品牌文化与社会文化的关系进行了分析,并得出了以下结论:品牌文化根植于社会文化,以社会文化为基础;另一方面,品牌文化也不是一尘不变的,是随社会文化变化而变化的。本研究弥补了以往文献对品牌文化与社会文化关系阐述的不足,为未来的研究提供了一定的理论框架。