网购平台有效性对大学生网购消费行为的影响机制研究

本文主要研究网购平台的有效性对大学生网购消费行为的影响,网购平台有效性主要从网购易用性、网购安全性、信息提供程度、网络平台质量4个构面来研究;大学生网购消费行为从月均消费额、月均网购次数和累计金额3个测量指标来研究。通过对北京信息科技大学200学生进行调研,运用AMOS20.0进行分析,得出结论。结果表明,网购平台有效性与其4个构面关系显著,但对大学生的网购消费行为影响未显著,表明还有其他因素会对其有影响,需要进一步研究。