改革创新催生广播发展新活力

据央视市场研究股份有限公司（CTR）媒介智讯的研究显示，2017年上半年，中国传统媒体的广告降幅回稳至-4.1%，传统媒体中,广播以9.2%的涨幅成为唯一增长的传统媒体，并较去年同期2.9%的涨幅有大幅提升，其中广播活动在很大程度上激发了广播营收的新活力。广播需要创新，创新需要走近受众找到创新点。近些年，广播媒体在推进媒体融合转型中，一方面，着力传播渠道的开发，让广播产品多出口传播，全方位触达；另一方面，积极开展线下广播活动，创新活动形式，让广播走近受众，办“看得见”的广播，增加广播的黏合力，贴近受众，服务受众，从情感上拉近受众，从生活需求上方便受众。活动形式丰富多彩，花样翻新，只要群众有需求，广播就有服务。正如习近平同志在党的十九大报告中所讲：“创新是引领发展的第一动力”。创新的活动，带动了广播的品牌建设、品牌活动、品牌节目、品牌主持人，打响了广播媒体转型升级、走向全媒体的攻坚战。