大学生冲动性购买行为与网络促销的关系研究

为了探讨大学生冲动性购买行为与网络促销的关系,了解网络促销对大学生网上购物环境下冲动性购买的影响。采用中国消费者冲动性特质测量量表和网络促销量表对216名大学生进行网络问卷调查。结果表明:(1)大学生中存在网络促销下的冲动性购买行为,并且这种行为与生源地有关;(2)网络促销,尤其是"量多优惠"及"打折"对大学生的冲动性购买行为有显著影响。