去库存背景下房地产营销策略研究——以重庆市荣昌区为例

在全面建成小康社会的进程中,房地产行业对我国经济的影响日益扩大,发展势头愈来愈迅猛,行业竞争愈来愈激烈,迫使各房地产商将市场营销策略上升到企业发展的战略高度。另外,由于国内对中小城市房地产市场营销策略研究较少,且各地方有其自身特点,因此需要有针对性地进行研究。此论文通过对重庆市荣昌区房地产企业营销策略分析发现其中存在的一些问题,针对这些问题,分别从产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略四个方面提出差异化经营、基于物业进行阶梯定价、加大网络营销、注重营销人员总体素质与培训四个建设性建议及可行性措施。