零售商-平台-物流价值链决策均衡分析

本文主要研究考虑双边市场效应的零售商-平台-物流价值链的决策与均衡问题。基于消费者效用理论与双边市场特点,研究零售商、第三方电商平台以及第三方物流的最优定价策略。结果表明:首先,零售商是否引入线上渠道,与消费者的不方便成本、损失规避性等因素密切相关,这两个因素仍会导致分散决策下的"双重边际问题";其次,双边市场效应会导致电商平台采取非对称定价策略。