基于SWOT分析法的商业银行个人理财产品营销战略研究——以建设银行重庆分行为例

近年来,商业银行在个人理财产品市场竞争日益激烈,深入个人理财产品营销战略研究,对于商业银行的生存与发展至关重要。因此,本文通过SWOT分析法从内部优势、劣势和外部机会、威胁四个方面对重庆建行进行分析,从而评价了其商业环境和战略能力,在此基础上提出了重庆建行个人理财产品营销优化战略。