摘要
作为数字出版产业的一种,自2015年10月28日《王者荣耀》上线以来,该游戏的热度持续在很高程度,据英国《金融时报》报道,角色扮演手游《王者荣耀》已吸引了5000万每日活跃用户,照此衡量,它比任天堂(Nintendo)火遍全球的游戏《口袋妖怪GO》更为流行。《王者荣耀》作为一种现象级游戏,近两年始终处于游戏话题热度榜的前列。作为一种手机在线MOBA模式(多人在线战术竞技)的游戏,他无疑是成功的。不管是在游戏的创新还是营销策略上都有我们值得学习借鉴的地方。但是作为手游,一旦有新的游戏模式出现,他便可能会失去大量用户,造成经济的损失。根据近两年《王者荣耀》快速发展的过程,探讨其创新性的营销策略,并且根据当下情况提出发展不足之处并提出解决途径。
