市场营销渠道的冲突与管理

渠道冲突是一把“双刃剑”，恰当运用，可给渠道带来活力与热情；但是渠道冲突如果不能被正确的引导和管理，就会演变为恶性冲突，其所带来的破坏力是惊人的。有效的市场营销渠道管理是企业在竞争中获得优势的重要条件，对企业营销环节具有重要意义，本文阐述了渠道冲突成因以及治理策略。