艺术类图书营销策略研究

以1960年美国市场营销专家麦卡锡教授提出来著名的4P营销策略组合理论为基点,阐述了艺术类图书自身在产品、定价、渠道和促销方面存在的问题:内容同质化、品种单一,装帧设计也存在问题;定价过高、折扣少;传统渠道成本增加、受到网上书店冲击,网络渠道效益不佳。针对这些问题提出了相应对策:打造品牌图书,灵活定价,传统渠道与网络渠道相结合,采用多元化的促销手段。