找准契合点实现双赢--以《曲靖日报》增收实践为例

时下，在纸媒商业广告断崖式下滑，一片唱衰声中，地市级党报如何稳住阵脚，临危不乱，转变思维方式，精耕细作，实现纸媒广告收入止跌回稳，稳中向好的转变。云南《曲靖日报》在近几年的实践中摸索出了一条“寻找契合点，合作共发展，契合度越深，合作越大，盈利更多”的经验。契合一词，有投合、符合、结盟、结好的意思，在广告经营中，纸媒作为一种广告载体，就要寻找与之相匹配的广告产品。地市级党报作为地方党委机关报，担负着唱响主旋律，把握正确舆论导向，传递党和政府的信息，反映群众心声的使命。