摘要
微信成为企业投放内容营销的重要平台,不同的内容营销对企业品牌形象影响不同。文章旨在研究理性与感性的微信内容营销对企业品牌形象的影响,以及测试调节变量消费者介入程度对主效应的调节效应。得到了如下研究结论:理性和感性两个维度的内容营销对企业品牌形象有显著影响;理性因子和感性因子各有侧重;消费者介入度越高,内容营销效果越显著。
出处
《中国集体经济》
2018年第12期48-49,共2页
China Collective Economy
基金
2017年东北师范大学"中央高校基本科研业务专项资金"项目"理性vs感性:微信内容营销对企业品牌形象的影响研究(201710200121)"