善因营销对消费者购买意向的影响

从消费者与品牌关系质量的视角,引用CBRQ模型中的六个构面,建立善因营销对购买意向的影响机理,然后采用问卷调查进行实证。结果显示:品牌关系质量的六个构面是善因营销影响消费者购买意向的显著中介因子,即从消费者与品牌关系质量的视角,能较好地揭示善因营销对购买意向产生影响的内在机理。