文化维度视角下的出口跨境电商困境与对策——以在美国的发展为例

随着经济全球化的深入,中国出口跨境电商发展迅猛,与此同时也面临诸多困境,其中因文化差异而产生的贸易困境尤其引人注意。从霍夫斯泰德文化维度理论中"个人主义/集体主义,长/短期导向,权力距离"三个维度出发,分析中国出口跨境电商当前的发展困境,厘清中美不同文化背景下人们的行为差异和对在线消费产生的影响,从跨文化层面对中国出口跨境电商在美国的发展提出相应的对策建议,以期促进中国出口跨境电商在境外的健康发展。