对广告设计“科学性”的几点思考

广告设计无论多么有创意,也无论视觉美感多好,它都是建立在科学方法基础上的。"科学性"是广告设计的基本特征之一。广告设计的"科学性"包含很多方面,笔者认为有几点很关键:第一,从市场调研中发现消费者的需求;第二,从产品特点中寻找消费者的利益点;第三,从创意概念中抓住消费者的心理;第四,从视觉习惯中留住消费者的目光;第五,从具体文案中强化消费者的感知。这五点告诉我们,广告设计的内容与形式都要根植于科学分析与判断,根据市场实际情况作出对策,以达到实用、有效的目的。