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城市新媒体公益广告创意策略——以数字动画为例
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摘要
公益广告是宣传社会公共意识的非营利性广告。在新媒体传播的环境下,作为利用数字技术制作和新媒体手段传播的公益广告,为促进社会和谐发展和塑造优质城市形象发挥重要作用。为了达到服务社会大众的目的,公益广告的创意内容要以受众群体的同理心和同情心为出发点,对人的情绪和情感进行准确的觉知、把握与理解,注意核心思想的表达方法。文章试分析新媒体平台播出的数字动画类公益广告案例,提出宏观叙述、视角转换、逆向思维、巧用时间和空间概念、对比等创意策略。
作者
吴捷
严悦
机构地区
南京工业大学艺术设计学院
出处
《美与时代(城市)》
2018年第3期86-87,共2页
关键词
公益广告
创意策略
数字动画
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
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