困境与出路:新媒体时代传播研究的社会科学范式

新媒体时代,社会传播现实的变化带动了传播学界的观念变化,促使传统的"媒介—受众"关系研究不断向"新媒介—用户"关系研究转变。面对这样的变化,传播研究的主流范式之一——社会科学范式也遭遇发展困境,急需转型。一方面,新媒体技术的发展打破了原有传播的时空限制,相应的,传播研究也从区域性变为全球性,这个改变使社会科学范式的一元认知遭受质疑;但另一方面,新媒体显著的互动性和大数据的发展又为社会科学范式带来了新的发展契机。社会科学研究范式在新媒体时代的适用性毋庸置疑,继续注重在微观层面关注新媒体的接入、采纳、使用与受众认知、态度、行为之间的复杂关系,将使社会科学范式在传播研究中占据不可替代的重要位置。