杨驰原:媒体融合的最新态势与发展趋势

一、传媒行业发展的总体形势总体盛、纸媒衰。根据清华大学《中国传媒产业发展报告》显示,2014年全年传媒产业总值达11361.8亿元,首次超过万亿元大关,比上年增长15.8%;2015年在严峻的宏观经济背景下,中国传媒产业仍增长了12.4%,整个市场规模达到12754.1亿元;2016年同比增长11%左右。衰主要体现在纸媒行业,《2015年新闻出版产业分析报告》显示,报纸出版出现全方位下滑。报纸出版总印数、总印张分别降低7.3%和19.1%,营业收入、利润总额分别降低10.3%和53.2%。43家报业集团主营业务收入与利润总额分别降低6.9%与45.1%,其中31家报业集团营业利润出现亏损,较2014年增加14家。其突出特点体现为经济发达地区和市场化报纸受影响大,最近变化体现为电视广告开始大幅下滑。根据某课题研究数据,省级一线电视台下滑20%~40%,经济发达地区的电视台开始借钱开工资。