新媒体环境下关于传统新闻媒体品牌管理的思考——以《纽约时报》与《华尔街日报》为例

本文在分析当前新媒体环境的基础上认为,新媒体的兴起带给传统新闻媒体最大的变革其实来自于对渠道控制权的被迫让渡,随着新媒体竞争环境的日益成熟化,新兴的内容分发渠道的短板日益凸显;在对传统新闻媒体《纽约时报》和《华尔街日报》的分析基础上发现,新兴的内容分发渠道平台并没有给传统的新闻媒体带来巨大的威胁,最本质的竞争依然还是新闻媒体之间的竞争,而树立品牌意识以及加强渠道管理可以使传统媒体在竞争中脱颖而出。