摘要
世界遗产旅游城市苏州从"人间天堂""东方水城"向"苏式生活"过渡的特征比较明显,但城市品牌差异化定位不足制约着苏州世界遗产旅游城市品牌化进程。文章简要回顾城市品牌形象、品牌个性及品牌定位研究进展,在此基础上采用质性分析方法,基于扎根理论阐释苏州世界遗产旅游城市品牌形象与个性的基本构成,为科学提出苏州世界遗产城市品牌定位以及丰富发展苏州世界遗产城市品牌个性提供参考。
Suzhou,the world heritage tourism city,is in the typical transition stage from“aparadise andoriental water city”to a city with its unique life style,but its unclear differential brand positioning hinders the city from becoming a more competitive brand.This paper first reviews briefly the researches on city brand image,brand personality and brand positioning,and then,using qualitative analysis method and the grounded theory,expounds on the basic elements of Suzhou City’s brand image and personality to provide references for this world heritage city to have a better differential brand positioning and brand personality development.
作者
王一帆
沈敏
周永博
WANG Yi-fan;SHEN Min;ZHOU Yong-bo(Department of Tourism Management,Soochow University,Suzhou 215123;School of Tourism Management,Wuxi Institute of Commerce,Wuxi 214153,China)
出处
《无锡商业职业技术学院学报》
2018年第2期27-34,共8页
Journal of Wuxi Vocational Institute of Commerce
基金
教育部人文社会科学研究基金一般项目"苏州古城旅游意象媒介表征及其协同创新研究"(14YJCZH229)
国家旅游局旅游业青年专家培养计划"国际特色旅游目的地品牌创建研究"(TYETP201528)
2017年度苏州大学东吴智库应急研究专项
关键词
扎根理论
品牌形象
品牌个性
定位
苏州
grounded theory
brand image
brand personality
positioning
Suzhou City
