从传播学视角看微电影广告传播策略——以益达“酸甜苦辣”系列广告为例

随着信息技术的飞速发展和传播模式的不断创新,微电影广告作为电影与广告、艺术、科学的跨界产物进入了受众视野,让观众在内容海量的传播环境中眼前一亮。作为一种新兴的传播形态,微电影广告除了出色完成广告目标之外,为广大受众创造了无限的遐想空间,达到了病毒式的广泛传播效果。文章以益达"酸甜苦辣"系列广告为例,分析微电影广告的传播特点及传播效果,并在此基础上进行微电影广告营销策略和传播方式的深入分析。