跨文化传播的符号建构

本文运用符号学相关理论,以王石代言的JEEP大切诺基的视频广告《用经历定义自己》作为研究样本,分析该片跨文化传播的符号建构。文章结合影片的文本及各类符号的解读,认为在跨文化传播中,符号经过打碎与聚合的过程,替换了跨文化符号并进行了符号链重组,这种重组将原先能指与所指分离,使能指产生新的跨文化价值关联,从而实现广告的跨文化传播。