网络时代的名人文化、“粉丝”消费与情感劳动——我国网红现象研究的三重议题

The celebrity culture, "fans" consumption and emotional labor in the times of internet

网红即网络红人,这一群体是由市场经济与互联网媒体共同催生的产物。网红的出现见证了我国名人文化的市场化和媒介化变迁,在线"圈粉"的逻辑一方面让新媒体变成了制造名人的数字化机器,另一方面也使得网红的"非法兴起"问题愈益突出。另外,作为新名人的网红还引发了"粉丝"消费的转向,"粉丝"不仅能透过网红去消费真实,更能在此过程中凭借对新媒体的运用而将自己塑造成网红。成为网红也意味着要付出相应的情感劳动,这种劳动将网红的情绪与身体进行了最大限度的商品化处理,从而满足"粉丝"与资本的双重需求。不过,并非所有网红的情感劳动都会被资本收编和异化,比如我国正在崛起的主流网红,就构成了传播正能量的网络治理主体。现阶段,我们应坚持以马克思主义理论为导向,大力推动我国网络社会理论的本土化,发挥网红在促进网络社会治理精细化和专业化层面上的积极作用。