从传统文化文创产品说开去

事实上,传统文化衍生产品的概念逐渐成为文化产业的市场热点,其背后的政治、经济、文化动因几乎是显而易见的。一方面是国家的政策热点,实现中华民族伟大复兴,必须振兴中华优秀传统文化;一方面经济结构调整,文化产业被推到了国民经济支柱产业的核心位置。传统文化在当今遭遇窘境,它的宝贵众所周知,却难以在当代生活中觅得一席存在感。因为今日之社会经济环境已与它诞生之日相隔万里。所以,我们谈论“衍生品”的概念。所谓衍生乃演变而产生,从母体物质中通过某种变型而产生的新物质。传统文化衍生品的母体自然是传统文化资源,而对林林总总的非物质文化遗产、文博授权、古籍元素加以提炼、变型,重组为适应当代人生活功能的需求、时尚品味的期待且承载了我们所共享的文化记忆、哲学思想或者哪怕八卦野史的物品,那便是难上加难。