摘要
连锁经营企业是当前市场经济环境下,比较有发展潜力的一种企业经营模式,也是企业发展成熟的一种标志。连锁经营企业具有其企业经营管理的特殊性,其营销管理需要管理者投入更多的精力和资源,做好连锁企业的营销管理对于连锁企业的长远发展至关重要。目前,一些连锁企业的企业营销管理还比较落后,存在一定的问题,影响企业的连锁效应发挥,不利于企业获得更大的经济效益。本文首先强调了连锁经营企业营销管理的重要性意义,再分析目前连锁经营企业营销管理的现状和存在的问题,并重点探究连锁经营企业实施营销管理,提升管理效能的有效途径,为促进连锁经营企业的发展壮大提供指导。
