传播游戏理论视阈下的互动广告体验性特征与价值

社会化媒体的发展重塑了新的媒介环境。在社会化媒体平台上,传受双方界线正在模糊化,在这个新的媒介环境中,广告传播也有了新的姿态。本文以威廉·斯蒂芬森的传播游戏理论为基础,探究传播游戏理论视阈下的互动广告的体验性特征与价值。