媒介记忆视角下城市形象建构新路径——以杭州地铁广告活动为例

媒介记忆源于哈布瓦赫的集体记忆理论,媒介是建构形象、重塑记忆的重要场所和手段。媒介经历了传统的大众媒介到互联网媒介的转变,进入泛媒介时代。地铁广告也成为一种媒介,并且由于其高度封闭性和拥有的广而稳定的受众,起到了强化受众记忆的作用,为建构媒介记忆奠定了良好的基础。本文主要选取杭州地铁广告活动中的"咖啡气味""重新发明跑步机""暖城计划"等经典案例,尝试分析杭州地铁广告作为媒介记忆的重要场所如何通过身体实践和刻写记忆两种路径进行具体的城市形象建构。